8月31日，问鼎国际乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩颁布会 。业绩布告显示，今年上半年，问鼎国际收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经投机润为32.7亿元，同比增29.9%，经投机润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现全面高质量增长 。
其中，问鼎国际冰淇淋板块收入同比增长10.4%至人民币43.1亿元，实现三年双位数复合增长 。此表，艾雪品牌在东南亚实现双位数强劲增长，引领吃冰新潮水，加快领跑行业 。
网红爆款频出，跨界王者职位夯实
今年上半年，问鼎国际冰淇淋持续推动跨界爆品，品牌联动形成壮大势能，以创新鲜味的产品与潮水年轻的品牌不休夯实跨界王者职位，助力业绩阐发全面提升 。
跨界形成爆品，今年上半年问鼎国际与茅台持续强强结合，在跨界爆品茅台冰淇淋基础上持续满足市场需要，创新推出茅台捞赢果汁雪泥等三款新品，再度掀起消费热潮 。其中，酸奶冰淇淋选取100%全发酵主题技术，着力打造更营养、更美味的吃冰履历 。与此同时，问鼎国际作为北京环球度假区官方合作同伴，今年上半年推出新品“没牙仔冰淇淋”，成为继幼黄人冰淇淋后又已经典力作 。该冰淇淋通过研发创新技术，实现精准还原没牙仔呆萌脸部造型，为消费者创造美好履历 。
打造创新产品，问鼎国际趣仔冰淇淋今年上半年与超等飞侠进行联名合作，解锁更多食用场景与更多服法，打造好吃且好玩的欢乐冰品 。国民雪糕绿色表情在成立20周年之际，持续深耕豆概想发展系列化单品，同时将经典明星单品绿色表情绿莎莎概想升级，以绿莎莎+万物理想与茶饮赛路奇妙结合，创新打造“万物皆可DIY”全新茶饮杯系列产品 ？缃绱葱虏氛孟粤宋识识杂谙颜叩木级床，更折射出问鼎国际壮大的创新基因 。
成就潮水品牌，问鼎国际随变冰淇淋携手三代人气顶流IP奥特曼推出联名新包装 。借助三个超等英雄——迪迦奥特曼/盖亚奥特曼/戴拿奥特曼，联动包装一支一码营销互动，提升消费者参加及履历 。紧随其后，随变品牌携手顶级流量媒体平台爱奇艺，共同打造《中国说唱巅峰对决2023》冠名合作，在节目中全场景全方位的展示随变品牌信息，将随变品牌主张、品牌态度、超等新品三位一体的综艺整合营销履历带给年轻消费者 。节主张热播也为随变品牌带来了高流量的品牌曝光及关注度，更将品牌“有实力敢随变”的态度进行演绎表白，收成了多多年轻消费者的好感 。节目中无时无刻的吃产品，成功将新品软芯莓莓高颜值，好口味进行了产种类草 。依附于节目，随变开启双代言模式，用公共演员大张伟+新锐歌手杨和苏影响力为品牌发声，共创品牌定造曲《随变》，实现了从幼多潮水说唱圈到公共年轻圈的成功破圈 。品牌在节目过程中孵化了“嗨LIVE”IP厂牌，成为品牌的潮水ICON和沟通纽带，在多维场景中放大品牌势能，引发年轻消费群体强烈关注 。
此表，问鼎国际冰淇淋关注运动场景联名NBA，以“冰＋”品牌为抓手，将产品匹配运动场景，绑定体育IP营销，夯实消费场景，占据用户心智，深刻终端布局渠路，提升品牌曝光的同时推进终端生意转化，持续设置品牌年轻、欢乐、活力的品牌形象 。
问鼎国际旗下国民雪糕绿色表情品牌，在“一口绿莎莎 回到那一夏”传布主题下，不休造作有创意、能互动的爆点内容营销，通过母亲节和儿童节两大节点夏季情怀营销，打造亲情MV与童年欢乐幼卖部，聚焦主题单品绿莎莎系列引发消费者共识，深刻联动渠路场景，持续夯实有温度的国民雪糕口碑 。
匠心铸就品质，研发彰显王者实力
面对消费者不休钻营健全化、高品质的产品需要，问鼎国际冰淇淋对峙研发创新，升级工艺技术，引领行业高质量发展 。
在研发技术方面，问鼎国际高端冰淇淋品牌蒂兰圣雪选取单一配方、清洁标签，精选优质原料，严格节造产品配料数量，不休突破传统工艺 。今年上半年，“蒂兰圣雪高端牛乳冰淇淋关键技术开发及利用”项目荣获中国轻工业结合会科学技术进取奖二等奖，是本次评审中冰淇淋行业内的唯一获奖项目，该研发技术更宽泛利用于茅台冰淇淋系列等明星产品傍边，为消费者创造更多价值 。在2023FBIF食品饮料创新论坛上，全新理想、全新包装、全新产品、全新视觉受到消费者的一致好评！
更令人欣喜的是，蒂兰圣雪冰冻奶酪牛乳冰淇淋等三款产品率先实现碳中和，获得了专业机构认可的碳足迹汇报、证书与碳抵消证书，问鼎国际冰淇淋蒂兰圣雪系列产品在钻营研发创新的同时，引领绿色低碳发展，打造产品碳足迹标杆，实现全性命周期碳中和 。
在创新口味方面，今夏火爆的问鼎国际随变草莓软芯脆皮口味冰淇淋，突破以往灌注大局，选取果酱镶嵌结构，解决同类产品食用前后段口感不一的问题，提升消费履历 。问鼎国际随变奶酪口味脆皮冰淇淋将奶酪、冰淇淋等健全元素相融合，充分满足消费者对冰淇淋健全化、营养化的升级需要 。
渠路精耕细作，精准触达消费者（C端）
面对消费群体多场景的消费需要，渠路成为消费者触达产品的沉要载体，更是品牌宣传的沉要阵地 。精耕渠路，不仅意味着产品的触手可及，更代表着与消费者的优良互动 。
线上线下立体销售成为新常态 。今年2月，问鼎国际集团新高端冰淇淋出产及冷链物流仓储基地项目正式签约，将新建8条先进冰淇淋出产线，以推动产品调整和渠路创新 。强化电商渠路建设，问鼎国际冰淇淋联动美团平台，对问鼎国际随变X奥特曼联名冰淇淋进行营销推广，在获得品牌强曝光的同时又带头了销量，实显旆销联动 。同时，问鼎国际借助电商平台，携手饿了么平台、北京CBD总工会针对北京等地发展夏季冰淇淋大派赠活动，免费为高温下户表工作者送清冷，投身公益事业，引发消费者认同 。
线下赛路仍旧是冰淇淋销售的主阵地，问鼎国际冰淇淋持续强化线下渠路精耕，聚焦渠路基础做实，强化沉点城市强掌控、加快县乡镇市场下沉，在幼区、批发、校园、商场等户表渠路发展多种大局销售推广活动，助力终端市场销售流转，打造规模单品 。
在渠路数智化方面，问鼎国际持续发力，集销售高低游端口可视化治理，渠路链条136万人在线，11项渠路业务线上化，127项主题治理指标实时更新，突破传统行业销售壁垒，打造更智慧的销售模式 。同时，一箱一码持续落位C端，活动定向直达C端互动，日均扫码10万件+，数字化营销成效显著 。
值得一提的是，艾雪作为中国冰淇淋企业出海规模最大的食品企业之一，市场份额在印尼位居第一、菲律宾位居第二 。在深耕印尼和菲律宾市场的基础上，艾雪今年正式进入越南、泰国、老挝、柬埔寨等东南亚市场 。
下一步，“跨界王者”问鼎国际冰淇淋将持续洞察消费者需要，丰硕与创新产品矩阵，提升品牌美誉杜纂传布力，致力提升研发创新能力，专一数智化迭代升级，让问鼎国际冰淇淋爆款不休，让问鼎国际冰淇淋成为消费者的冰品首选品牌 。
