近日，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖颁布了2023年获奖名单。其中，高端鲜奶当先品牌逐日鲜语旗下子品牌“幼鲜语”成功斩获金奖，再度展示其持续撬动年轻圈层的创新魅力。
斩获设计界奥斯卡金奖 幼鲜语若何“喵”动人心？
在全球创意设计领域， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。作为美国国际奖项协会（IAA）主办的全球性赛事，MUSE Design Awards旨在挖掘和赞美构筑、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的卓越者，造就和推广“设计缪斯”，以推动全球设计产业的发展上升。自2015年创办以来，MUSE Design Awards凭借着严格的评审系统以及高质量的评价尺度，吸引着来自全球列国的驰名品牌和设计公司参加，极具驰名度、影响力、含金量以及各行业认可度。
在今年的评比中，MUSE Design Awards共收到了来自108个国度、超过6300份参赛文章，逾200位专业评审进行严重遴选决出了最终获奖名单。作为国内鲜奶品牌代表，幼鲜语能从多多创新设计产品中脱颖而出，一举斩获金奖，在产品包装视觉到底有何突破性表白呢？
作为高端鲜奶新标杆逐日鲜语于2022年沉磅推出的子品牌，幼鲜语已经推出，就给业内和消费者留下了深刻的印象，出格是它瓶身上怪异的“绿色猫咪形象”。
多所周知，在乳品格业，包装选取“奶牛”元素来传递品类信息，是一种很常见的做法。作为鲜奶品牌的幼鲜语为何会另辟蹊径，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标志性视觉形象呢？
“包装是品牌理想与产品定位的创意表白”，幼鲜语创新选取猫咪形象正是基于其对主题指标群体“Z世代”的洞察，并致力于从每一个细节去满足他们的需要：身处内卷的社会环境下，年轻人囿于工作与生涯的双沉压力早已是常态，他们巴望从繁琐中短暂抽离，因而“吸猫”成为多多年轻人治愈自我的一种方式，所谓“没有什么坏表情是撸猫解决不了的”。幼鲜语正是从这一洞察捉拿到灵感，创造了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握幼爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，让人不由得想“rua”一把，而当它陈列在方便店冷柜货架上，和同类产品形成了显著的区隔。
值得一提是，正如瓶身带来治愈力量的绿色猫咪，幼鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身诚意的关切，正如幼鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多蛋白、更少卡路里，为年轻人带来好喝更营养、健全低职守的鲜奶选择，援手他们更好地爱自己。
新乳业也相识到，幼鲜语瓶身的猫咪形象还是品牌公益理想的承接。在幼鲜语看来，年轻人可能敏感地感知到爱，也愿意风雅地贡献出爱。幼鲜语坚信，世界的美好起源于每一份幼幼的善举，也但愿通过这只能爱的绿色猫咪，提倡、吸引更多的年轻人参加到公益行动中去，并与他们成立起更深档次的衔接。
此表，幼鲜语的包装还一连了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识，展示其与母品牌一脉相承的高品质尺度，也让消费者在看到幼鲜语的第一眼天然产生“高品质”、“鲜活”蹬住象。整体包装设计既极具亮点，亦清澈展示了品牌内核以及与母品牌的承接 ；诎吧系拇葱卤戆，幼鲜语不仅成立起年轻品牌形象，更成功区隔于其他同类品牌，构建了唯一无二的专属品牌记影象。
创新得救 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消费市场上增长最快的品类之一，低温鲜奶备受关注，越来越多的企业纷纷布局、加码这一品类，其中不乏行业巨头，也有诸多网红新锐。但由于鲜奶的产品个性，很难实现显著的差距化，因而各人都面对一个共同的问题：鲜奶的创新之路该怎么走？而幼鲜语给出的答案是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。
创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月，“高端鲜奶新标杆”逐日鲜语颁发孵化子品牌幼鲜语，并创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶，为年轻一代消费者提供鲜奶新选择，也启发全新的细分赛路。
现代年轻人在快节拍的工作与生涯中，承担着身段和生理的双沉压力，他们亟需更新鲜、更健全、更轻职守的产品 ；谡庋嫉南讯床，幼鲜语在一连逐日鲜语的高尺度品质同时，选取低脂配方，带来占有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，且在新品上市沟通中，幼鲜语也着沉刻画了适配年轻群生涯方式的多元消费场景：早餐时的营养搭档、活动后的能量补充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。
持续和年轻人“玩”在一路
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品，幼鲜语不仅在渠路战术上贴合当下年轻人主流消费场景——方便店，沟通上也始终对峙渗入年轻圈层，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的沟通载体。
在2022年全球瞩主张卡塔尔世界杯期间，幼鲜语依附母品牌逐日鲜语2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶身份，推出6款“喵行世界杯”限造包装，正本三只姿势各别的绿色猫咪穿上了六支国度队的经典队服，萌趣人设在充斥热血画风的世界杯期间成功出圈，吸引了不少眼光，也再杜住证了幼鲜语包装设计的巧思。
结语：近年来，随着消费者对“鲜”的诉求愈加强烈，以鲜奶为代表的低温奶市场渗入率逐年走高，迎来了新一轮的发展黄金期。面对品类市场的机缘，守住安全品质是底线，提升营养价值是趋向，而品牌想要真正实现赛路领跑，还必要在前两者的基础上，做到更多的突破和创新。幼鲜语率先将指标消费群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上，以创新包装设计成功成立起有别于其他同类品牌的年轻用户影象，已然是跑在了前面。新乳业也等待，在不久的将来，幼鲜语还可能创造出更多的惊喜，成为更多中国年轻人喜欢的鲜奶品牌！
注明：
[1]高尺度牧场指GAP认证一级牧场，高尺度奶源指优于欧盟尺度生牛乳，高尺度治理指从挤奶到上架须经360项尺度管控 ；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟尺度 ；
[3]指与逐日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，脂肪含量削减50%、卡路里含量削减30%。
