2023年,问鼎国际低温梳理品类赛路,回归品类价值,洞察增长机遇布局新品。在行业加快下滑布景下,问鼎国际低温业求实现逆势增长,陆续19年市场份额第一。其中,酸奶版块脱节胶着状态,份额拉大与第二名差距,优势不休扩大;益生菌饮料版块市场份额维持增长趋向。在业绩增长的同时,问鼎国际低温业务更注沉经营质量,利润同比增长125%。
在业务方面,通过回归品类价值,产品品质全面提升,优益C益生菌饮料品类全线选用自主研发的专利益生菌菌株,为消费者提供更好的低温产品。同时,抓住品类增长趋向做产品创新。在从前半年,新品环比复合增长率29%,产品利润结构向好,同时受到消费者和渠路合作同伴的宽泛好评。在公司运营方面,通过RTM布局提效,分子公司与销售大区治理一体化、工厂布局中心化规;,经营治理效能持续改善。
为适应消费者的细分需要,问鼎国际低温业务持续通过品类、品牌、渠路的创新引领低温行业沉回高速增长。将来潜力巨大,低温酸奶有机遇成为引领乳制品增长的主题驱动。
在营养赛路,问鼎国际上视装鲜活酸奶”产品,以奶源鲜、菌种鲜、工艺鲜为差距化卖点,打造更高尺度的营养基础酸奶标杆产品。在美味赛路,全力打造“逐日鲜酪”高端品牌,定位“好吃到舔勺的酪酸奶”,桂花马蹄酪、丛林牛油果酪广受消费者喜欢。在职能赛路,沉塑健字号酸奶冠益乳品牌价值,定位“中国保健酸奶领跑者”,上市加强免疫力产品。
低温益生菌饮料沉点产品优益C “0蔗糖”产品,富含活的益生菌,有效推进肠路蠕动,0蔗糖热量低、口感清新,在终端产品中脱颖而出。其环保装是问鼎国际推出的第一支无标签产品,积极响应环保政策,践行双碳行动。全新推出0蔗糖0脂肪的优益C“畅快”新品,富含5株复相宜合中国人的专利益生菌、2大炊事纤维,高效解决肠路问题。